Bagaimana seandainya jumlah Publisher lebih banyak daripada Advertiser atau sebaliknya ? Bisa terbayang?
Dapat diibaratkan advertiser adalah lowongan/lapangan pekerjaan sedangkan publisher adalah pekerja.

Tanpa sebuah lapangan pekerjaan, pekerja tak dapat bekerja dan sebaliknya tanpa ada pekerja, lowongan pekerjaan tidak dapat menghasilkan produksi.
Tanpa ada advertiser , publisher tidak dapat menghasilkan uang. Tanpa ada publisher , advertiser tidak dapat meningkatkan kualitas & kuantitas produknya.

Ada 3 kemungkinan faktor kuantitas(jumlah) advertiser & publisher:

Advertiser = Publisher

Advertiser < Publisher

Advertiser > Publisher

Ok, kita bahas satu persatu dengan objektif:

+ Advertiser < Publisher => Advertiser Untung - Publisher Rugi
Persaingan advertiser sangat rendah, harga bid(tawaran) terhadap suatu web akan merendah karena banyak pilihan web dari publisher yang tidak ditempati oleh advertiser, advertiser lebih leluasa memilih web publisher tanpa harus tersaingi. Kalau di AdSense persaingan keyword akan semakin sedikit imbasnya harga suatu keyword semakin rendah. Dengan harga bid dan keyword yang rendah, advertiser akan lebih dapat banyak beriklan sedangkan publisher akan merugi sudah pendapatanya kecil, kalau pun mau untung banyak harus rajin-rajin mendatangkan banyak pengunjung agar lebih banyak terklik.

+ Advertiser > Publisher => Advertiser Rugi - Publisher Untung
Persaingan advertiser semakin ketat dan susah sehingga menyebabkan meningkatnya harga bid dan keyword. Hal ini dapat menguntungkan publisher karena pendapatanya lebih besar dan memiliki peluang munculnya iklan lebih banyak. Sebaliknya advertiser akan merugi karena mengeluarkan biaya yang cukup besar hanya untuk menampilkan beberapa iklan, kalau sedang sial bisa saja iklanya tidak tampil karena tergusur oleh advertiser yang lain.

+ Adveriser = Publisher => Seimbang !
Antara advertiser dengan publisher terjadi keseimbangan dikedua belah pihak mendapatkan tempatnya masing-masing. Ya tetap terjadi persaingan tetapi masih dapat ditolerir kerugianya.

Ada yang ingin menambahkan? berkomentar? mengoreksi?